В 2025 году российский рынок потребительской электроники столкнулся с беспрецедентным подорожанием устройств на фоне резкого роста стоимости электронных комплектующих. Наибольшее влияние на цены оказало удорожание памяти, одного из ключевых элементов практически любого электронного устройства — от смартфонов до серверов. Рост стоимости компонентов в значительной мере определяет формирование конечной цены продукции, а также изменяет привычное поведение потребителей и структуру продаж на рынке.
С августа 2025 года особенно заметно возросли цены на серверную и оперативную память (DRAM). По словам директора по ИИ компании «Группа Астра» Станислава Ежова, стоимость памяти увеличилась в 3–4 раза из-за переориентации производителей на производство компонентов для ИИ-серверов. Примером может служить стандартный комплект памяти в России: если в октябре 2025 года он стоил 10 000 рублей, то уже к концу года его цена достигла 45 000 рублей. Серверная память подорожала на 60% лишь за неполный первый квартал 2026 года, при этом контрактные цены для производителей выросли на 15–30%, что делает оборудование более дорогим и сложным для приобретения широким кругом пользователей.
Значимость памяти в формировании стоимости устройств нельзя недооценивать. Как отмечает директор департамента компьютерной периферии компании «Марвел-дистрибуция» Петр Горбей, она составляет примерно 10–15% стоимости смартфонов и более 20% в ноутбуках и персональных компьютерах среднего сегмента. В результате производители сталкиваются с выбором: либо сокращать объемы памяти в устройствах, либо повышать цены на конечную продукцию. Любое из этих решений напрямую влияет на рынок — конечная цена гаджетов увеличивается на 10–20%, что заставляет покупателей пересматривать свои привычки и искать альтернативные каналы приобретения техники.
Не менее важным фактором является дефицит памяти, проявляющийся не только в России, но и на глобальном уровне. По словам Петра Горбея, запасы оперативной памяти у дистрибуторов сократились до 2–4 недель реализации, тогда как еще в 2024 году этот показатель составлял 13–17 недель. Сокращение запасов приводит к росту цен на вторичном рынке и ограничивает возможность крупных поставок, что дополнительно осложняет работу ритейлеров.
На фоне подорожания комплектующих происходит и изменение структуры рынка продаж. Если раньше покупатели дорогой электроники предпочитали делать выбор в традиционных офлайн-магазинах, где можно было получить консультацию специалиста и гарантии на товар, то теперь наблюдается активный переход в онлайн-каналы. Покупатели все чаще приобретают устройства через маркетплейсы, где товар можно выбрать самостоятельно, зачастую без гарантий и сервисной поддержки, но по более доступной цене. Этот тренд способствует росту популярности онлайн-продаж и ослаблению позиций традиционной розницы, особенно в сегменте дорогой техники.
